一、专业背景与定位：

在国家深入推进数字经济与实体经济融合的背景下，数字营销已成为驱动企业转型的核心力量。据《中国数字营销人才发展报告》预测，2025年数字营销人才缺口将达200万，且具备数据分析能力的营销人才薪资溢价超30%。无论是电商、金融、医疗、教育，还是智能制造、文化传播，所有行业都在迫切需求既懂商业逻辑又掌握数字技术的跨界人才。选择数字营销，就是选择与时代同频，拥抱未来十年的黄金赛道。

本专业适应数字经济背景下现代市场营销发展趋势，立足山东，面向全国，培养具有良好政治素质、职业道德、商业思维和创新精神，娴熟掌握数字营销领域中直播营销与数字化转化、短视频制作与运营、品牌数字化推广应用、商务数据分析和影视创意与数字文化传播等专业技能，能够在企事业单位、政府等各类组织的相关部门从事新媒体运营、品牌推广、互联网产品营销等相关工作的高素质应用型专业人才。

二、专业特色：跨学科融合，实战导向，就业竞争力强

突破传统学科壁垒，聚焦“技术+商业”双核能力培养，打造职场竞争优势：

1.跨学科知识融合

专业课程设置充分考虑了不同学科基础的衔接与提升，确保每位学生都能获得符合自身发展方向的核心能力。

文科背景学生在课程体系中适配侧重于用户运营、品牌内容创作和传播策略的发展方向；理科背景学生侧重深入数据挖掘、算法优化和智能工具应用；商科背景学生强化商业模式设计、资源整合和全链路营销管理。

2.实战项目驱动

课程贯穿真实场景、真实问题、真实项目的教学理念，引入企业真实案例与行业热点命题，如双11大促策略优化、新能源汽车用户画像构建、私域流量矩阵运营等。通过项目制学习、营销黑客马拉松、企业参访与实习等方式，学生能够在实战中锻炼解决复杂问题的能力，形成具有竞争力的个人作品集，为求职和职业发展提供有力支撑。

3.就业前景广阔

本专业培养学生的复合型竞争力，毕业生可胜任互联网、金融、快消、文化创意、智能制造等多个领域的核心岗位，如数据分析师、用户增长经理、内容策略师、营销自动化专家、AI营销产品经理、元宇宙营销策划等。尤其具备数字营销与数据分析双重能力的人才在职场晋升中优势明显，可向CMO（首席营销官）、CDO（首席数据官）等高级管理岗位发展，也可向新兴领域如Web3.0营销、生成式AI商业化等方向拓展，职业路径多元且充满潜力。LinkedIn数据显示，数字营销岗位起薪较传统营销岗位高40%-60%。营销双背景人才更易晋升为CMO/CDO（首席营销官/数据官），或转向AI营销产品经理、元宇宙营销策划等新兴职位，岗位涵盖：

✅ 数据分析师

✅ 用户增长经理

✅ 营销自动化专家

✅ AI营销产品经理

✅ 元宇宙营销策划

三、课程体系：前沿技术+商业逻辑，分层培养

课程设计遵循“数据基础层—业务应用层—行业纵深层” 逻辑，覆盖从工具到战略的全链路能力：

所有课程均配备实验/实践环节，并通过“48小时营销黑客马拉松”“企业项目工作坊”等形式强化实战能力，课程容量和时间安排合理。

四、师资配置：跨界团队，行业经验丰富

教学团队由博士、教授、企业导师组成，兼具学术深度与行业洞察。

1.资深教授：深耕新媒体广告与品牌管理，主持参与多项国家及省部级课题；

2.一流院校博士：主讲AIGC智能营销等课程，拥有AI营销实战经验；

3.实践教学导师：擅长商务数据分析，曾主导车企用户画像系统开发；

4.企业导师：来自山东文旅集团、知名互联网公司等，一线案例与内推机会。

五、教学方法：OMO融合教学，灵活高效

1.线上线下融合（OMO）：支持直播回放、AI智能答疑，兼顾灵活性互动性；

2.项目制学习（PBL）：以真实企业命题为导向，团队协作完成全案策划；

3.跨专业学分互认：可与主修专业（如计算机、工商管理、新闻传播等）实现学分抵扣，学习负担轻、收益高；

六、招生对象

本校大一、大二全体本科生（不限专业背景）

七、学制与学分

学制：两年

总学分：16学分

开课时间：周六日（不与主修课程冲突）

八、报名咨询

欢迎加入数字营销微专业，成为推动企业数字化转型的核心力量！

招生名额有限，期待你的加入！

泰山学院商学院·数字营销微专业教学团队

2025年12月

审核人：闫钰炜

终审：顾立汉