市场营销本科(春季招生)培养方案
发布人:经济管理学院  发布时间:2018-06-23   动态浏览次数:114

市场营销本科(春季招生)专业人才培养方案
(专业代码:110202)
(专业英文名称:Marketing)

一、培养目标

本专业培养掌握市场营销、管理、经济、法律等方面基础理论,具备市场调研、营销策划、广告制作及新媒体营销等基本技能,能在企事业单位从事基础管理、市场营销相关岗位工作,适应区域经济社会发展需要、具有一定创新精神的高素质应用型人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习现代市场营销、企业管理基本理论或知识,受到新媒体营销策划、企业治理方面的训练,具有从事企业管理、市场营销工作的能力。毕业生应获得以下几方面的能力:

1.掌握马克思主义基本原理及中国特色社会主义理论体系,热爱社会主义祖国,拥护中国共产党的领导,树立正确的世界观、人生观和价值观;具有爱岗敬业、团结协作的精神和遵纪守法的品质。  

2.掌握市场营销学科的基本理论、基本知识。

3.掌握市场营销研究方法,包括文献检索、调查研究方法,具有较强的营销科学研究能力。

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及国际市场营销的惯例和规则。

5.具有独立开展市场营销调研、策划和管理工作及解决市场营销实际问题的能力。

6.了解市场营销学科前沿理论发展动态及社会实践中市场营销发展动态。

7.熟练掌握一门外语,具有听、说、读、写、译的基本能力。  

8. 具有一定的体育、军事、心理知识,达到国家规定的大学生身体素质、心理素质要求;具有较强的计算机操作应用能力。

三、人才培养结构分析

项目

培养内容

支撑课程/教学环节

知识

专业基础知识  政治理论知识

信息基础知识  外语基础知识

人际交往知识  组织管理知识

军事知识      体育知识

美学知识  自然科学基础知识

政治理论课     专业基础课

综合素质课     大学外语

军事训练       大学体育

大学IT         第二课堂

社会实践等

管理基础知识  经济基础知识

营销理论知识  经济法知识

财务会计知识  经济数学知识

管理学  微观经济学  宏观经济学

统计学  市场营销学  会计学

经济法  高等数学    

能力

组织协调能力  信息处理能力

人际交往能力  创新创业能力

岗位拓展能力  生活实践能力

英语应用能力  艺术审美能力

生涯规划与就业指导  实践教学

社会实践 大学IT  

大学生科技创新  

校内外集体活动等

市场研究能力  广告策划能力

销售管理能力  营销策划能力

产品销售能力  营销创新能力

市场营销调研      广告学

销售管理          品牌管理

营销策划实践      学生创业实训

素质

思想政治素质  科学文化素质

身体心理素质  团结协作素质

创新发展素质  艺术审美素质

思想政治理论课  心理素质教育

校园文化(建设) 大学体育

综合素质课   大学生科技创新等

职业经理素质  团队发展素质

自我协调素质  自我发展素质

文明经商素质  科学管理素质

商务礼仪  商业伦理  营销法规

服务营销  商务谈判与沟通技巧

职业经理素质训练等

四、学制及学分

基本学制:4学制:36

总学分:160学分总学时:2282学时

五、授予学位  

学科门类:管理学授予学位:管理学学士

六、主要课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学、经济法、市场营销学、网络营销、市场营销调研、消费者行为学、销售管理、生产运作管理、品牌管理、服务营销、市场营销策划、广告学等。

七、课程结构学分比例表

课程体系

课程类型

学分

比例(%

理论学分

实践学分

公共基础平台

公共基础课

29

11

25%

专业基础平台

专业基础课

27


16.875%

综合素质平台

综合素质课

8


5%

专业核心课程模块

专业核心课

31

12

26.875%

专业拓展课程模块

专业拓展课

16

8

15%

实践教学课程模块

课堂形式的实践教学课


31

30.625%

其他形式的实践教学课


18

合计

160


 

八、课程设置及进度计划表

(一)公共基础课650学时,40学分,其中:理论教学29、实践教学11)

课程

代码

课程名称

课程英文名称

课程

性质

学时数

学分数

建议

开设

学期

考核方式

备注

学时

理论教学

实践教学

学分

理论教学

实践教学

020123

形势与政策

Current Situation and policy

必修

32

32


2

2


18

考查


020103

思想道德修养与法律基础

Ideological and Moral Cultivation and the Basic Course of Law

必修

40

24

16

3

2

1

1

考试


020142

中国近现代史纲要

Summary of Chinese Contemporary and Modern History

必修

32

16

16

2

1

1

2

考试


020052

马克思主义基本原理概论

Introduction to Basic Principles of Marxism

必修

40

24

16

3

2

1

3

考试


020063

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

Introduction to Mao Zedong Thought and Socialism with Chinese Characteristics

必修

64

48

16

6

5

1

4

考试


180055

大学英语IIIA

College English A

必修

40

40


2.5

2.5


1

考试


180056

大学英语IIIB

College English B

必修

56

56


3.5

3.5


2

考试


180057

大学英语IIIC

College English C

必修

64

64


4

4


3

考试


180058

大学英语IIID

College English D

必修

32

32


2

2


4

考试


140006

大学体育A

College Physical Education A

必修

28

4

24

1


1

1

考试


140007

大学体育B

College Physical Education B

必修

32

4

28

1


1

2

考试


140008

大学体育C

College Physical Education C

必修

32

4

28

1


1

3

考试


140009

大学体育D

College Physical Education D

必修

32

4

28

1


1

4

考试


070057

大学IT

College Information Technology

必修

64

32

32

3

1.5

1.5

2

考试


690002

心理素质教育

Psychological Quality Education

必修

14

14


1

1


1

考查


730002

生涯规划与就业指导

Career Planning and Employment Guidance

必修

16

16


1

0.5

0.5

26

考查


690001

军事理论与训练

Military Theory and Training

必修




1


1

1

考查


770001  

创新创业教育(网络课程)

Innovation and Entrepreneurship Education

必修

32

32


2

2

0

34

考查


学分小计

650

446

204

40

29

11




  

(二)专业基础课(432学时,27学分,其中:理论教学27、实践教学0)

    

(三)专业核心课(688学时,43学分,其中:理论教学31、实践教学12)

课程

代码

课程名称

课程英文名称

课程

性质

学时数

学分数

建议

开设

学期

考核

方式

备注

学时

理论教学

实践教学

学分

理论教学

实践教学

230074

市场营销学

Marketing

必修

48

48


3

3


2

考试


230086

经济法

Economic Law

必修

32

32


2

2


2

考试


230031

网络营销与策划

Network Marketing

必修

48

32

16

3

2

1

3

考试


230035

消费者行为学

Consumer Behavior Theory

必修

48

48


3

3


3

考试


230039

市场营销模拟实训

Marketing Simulation Training Program

必修

32


32

2


2

4

考查


230062

市场营销调研

Marketing Research

必修

48

32

16

3

2

1

4

考试


230156

商务谈判与沟通

Business negotiation and communication skills

必修

48

32

16

3

2

1

4

考试


230063

生产运作

管理

Process and Operations Management

必修

48

32

16

3

2

1

4

考试


230160

营销英语

Marketing English

必修

32

32


2

2


5

考查


230024

品牌管理

Brand Management

必修

32

32


2

2


5

考试


230004

服务营销

Service Marketing

必修

32

32


2

2


5

考试


230036

销售管理

Sales Management

必修

48

48


3

3


5

考试


230037

市场营销策划

Marketing planning

必修

32

32


2

2


6

考试


230168

营销策划综合实践

Marketing Plan Practice

必修

32


32

2


2

6

考查


230005

广告学

Advertising

必修

32

32


2

2


6

考试


230170

营销广告策划

Marketing Advertisement Plan

必修

32


32

2


2

6

考查


230169

学生创业技能训练

Training Program for College Students to Start Enterprise

必修

16


16

1


1

6

考查


230171

Excel商务建模

Business Modeling Using Excel

必修

16


16

1


1

6

考查


230056

商务礼仪

Business Etiquette

必修

32

32


2

2


7

考查


学分小计

688

496

192

43

31

12




 

(四)专业拓展课(384学时,24学分,其中:理论教学16、实践教学8)

课程

代码

课程名称

课程英文名称

课程

性质

学时数

学分数

建议

开设

学期

考核方式

备注

学时

理论教学

实践教学

学分

理论教学

实践教学


项目投资

Investment

选修

32

16

16

2

1

1

5

考试

企业治理方向

(10学分)


企业文化

Company

Culture

选修

32

16

16

2

1

1

5

考试


企业战略管理

Enterprise Strategic Management

选修

32

32


2

2


6

考试


公司治理

Corporate Governance

选修

32

32


2

2


6

考查


创业管理

Entrepreneur-ship Management

选修

32

16

16

2

1

1

7

考查

230166

电子商务

E- Commerce

选修

32

16

16

2

1

1

5

考试

新媒体营销方向

(10学分)


商务网页制作

Business Web Production

选修

32

16

16

2

1

1

5

考查


新零售

New Selling

选修

32

32


2

2


6

考试


新媒体广告

 New Media Advertising

选修

32

16

16

2

1

1

6

考试


跨境电商

Cross-border Electricity Providers

选修

32

32


2

2


7

考查

230028

商品学

Commodity Science

选修

32

32


2

2


1-2

考查

选课(14学分)


管理学经典原著选读

Selected Classics of Management

选修

32

32


2

2


3-4

考查


经济学经典原著选读

Selected Classics of Economics

选修

32

32


2

2


3-4

考查


企业税务筹划

Corporate Tax Planning

选修

32

32


2

2


5-7

考查

230111

个人理财

Personal Wealth Management

选修

32

32


2

2


5-7

考查


财务管理基础

Financial Management Foundation

选修

32

32


2

2


5-7

考试

230173

管理哲学

Management Philosophy

选修

32

32


2

2


5-7

考查

230060

营销伦理与法规

Marketing Ethics & Law

选修

32

32


2

2


5-7

考查


市场营销理论前沿讲座

Journal of Marketing Theory

选修

32

32


2

2


5-6

考查


企业管理理论前沿讲座

Enterprise Management Theory Frontier Lectures

选修

32

32


2

2


5-6

考查

230155

渠道管理

 Channel Management

选修

32

32


2

2


5-7

考试


国际市场营销

International Marketing

选修

32

32


2

2


5-7

考试


超市经营

Supermarket operation

选修

32

16

16

2

1

1

57

考查

230057

论文写作

Thesis Writing

选修

32

16

16

2

1

1

57

考查


职业经理素质训练

Professional Manager Quality Training

选修

16


16

1


1

57

考查

230054

营销创新

Marketing Innovation

选修

16


16

1


1

5-7

考查

230055

学生创业实践

Entrepreneurship

选修

32


32

2


2

57

考查

  

  

(五)实践教学课程(49学分)

课程代码

项目/内容

学分

备注


公共基础课所含实践教学

11



专业基础课所含实践教学

0



专业核心课所含实践教学

12



专业拓展课所含实践教学

8


s230022

社会实践

2

方式、要求参见《泰山学院大学生社会实践学分认定实施办法》(试行)

s230002

毕业实习

8

第6、8学期,8周

s230001

毕业论文(设计)

8

第6、8学期,8周

学分小计

49



(六)综合素质课(128学时,8学分)

学生从学校开设的综合素质课中自主选修。

附表:学分奖励

类别

奖励内容及学分

备注

从业证书

考取一个国家认定的从业证书可得1学分。


专业竞赛获奖

获校级一等奖得1学分,二等奖、三等奖0.5学分。

非专业的学分竞赛获奖学分顺应递减1学分。

团体项目获奖,学分抵补需经相关部分认定。

获省级一等奖得3分,二等奖2学分,三等奖1学分。

获国家级一等奖得4学分,二等奖3学分,三等奖2学分,优秀奖1学分。

创新项目

国家级

3学分

  

项目完成后获得。

省级

2学分

市级

1学分

论文发表(正式)

CSSCI源刊

每篇2学分

必须是独立或第一位且是专业论文才有相应的学分;若为外文期刊,由经济学院学术委员会讨论认定后给予学分奖励。

北大中文核心期刊

每篇1学分

其它公开刊物

每篇0.5学分

备注:获得奖励学分可抵专业拓展课学分,抵补不超过6学分。

  

  

九、专业核心课程与培养要求对应关系矩阵

核心课程

培养

要求1

培养

要求2

培养

要求3

培养

要求4

培养

要求5

培养

要求6

培养

要求7

培养

要求8

市场营销学






经济法






网络营销与策划







消费者行为学







市场营销模拟实训







市场营销调研






商务谈判与沟通







生产运作管理







营销英语







品牌管理







服务营销







销售管理







市场营销策划







营销策划综合实践







广告学







营销广告策划







学生创业技能训练







Excel商务建模






商务礼仪







十、课程关系图

主要是建立课程之间的逻辑关系、先后次序。


 

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